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跟着乐华七子,这样旅行才够酷!

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核心提示:旅行的意义是什么?每个人都有不同的答案。有的人旅行是因为特殊的纪念日,有的是为了独一无二的体验,有的则是为了躲避城市的喧
 旅行的意义是什么?每个人都有不同的答案。有的人旅行是因为特殊的纪念日,有的是为了独一无二的体验,有的则是为了躲避城市的喧嚣......它就像彩虹,拥有暖化人心的力量。

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#Why_I_travel#,为了吸引更多的年轻群体,继潘粤明的自愈之旅后,携程旅行同样也打出了“真实”与“体验”的概念,将当下年轻人心中最酷的标签“be real”融入品牌理念。而时下,最年轻、最真实、最受年轻人追捧的,莫过于《偶像练习生》了。 

2018年,《偶像练习生》横空出世,成为当之无愧的超级网综,不懂“pick”简直无法和小伙伴们好好聊天。12期总播放量突破29亿,微博视频播放量达142.7亿,微博主话题#偶像练习生#阅读量突破142亿,各项指数创综艺节目新纪录。即使节目结束,《偶像练习生》的热度仍在持续。

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此时,携程旅行选择《偶像练习生》中话题热度数一数二的乐华七子,打造最具年轻调性的TVC,借势明星热度,以及在年轻群体中的话语权,将乐华七子阳光、时尚的年轻偶像号召力赋能为携程旅行的品牌亲和力,无疑是个双赢之举。

出发

体验未知,拥抱真实

4月18日,@携程旅行网 带话题#Why_I_travel#官宣乐华七子携程旅行活动,公布乐华七子为携程旅行所拍摄的品牌活动视频。整个TVC主打明亮清新的海岛风,通过乐华七子满满国民男友力的演绎,7人7色,配合节奏鲜明的音乐,用户仿佛置身海岛。在2分钟的时间里,乐华七子发声号召 “每一次都是一场值得珍惜的旅程,用真实的姿态去拥抱吧”。

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相比于传递品牌优势,年轻的受众更倾向于价值观一致。在这则视频里,携程旅行并未深究旅行于人生的意义,相反,以年轻人的角度出发,传递自我体验的重要性。此条微博转发量高达48万,评论达3万,且皆趋向正面。官宣后的连续四天,@旅行小队长 有节奏性的视频活动品牌速递同步上线,不少用户看完广告都想“说走就走”,甚至表示“这是唯一一个不会叉掉的广告”。

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共赢

粉丝追捧,二次传播

不少品牌热衷于粉丝经济,但往往容易陷入明星代言、强行植入品牌理念,而粉丝并不买账的怪圈。想要玩转粉丝经济,品牌必须要找到自身与明星的契合点,了解粉丝对于明星的期待,将明星影响力赋能品牌。

作为通过最热综艺节目出道的偶像团体,乐华七子积极健康且具有活力,这恰恰就是携程旅行所要塑造的品牌形象。从另一个角度来说,携程旅行独家定制的乐华七子活动与乐华七子相互成就,助力互推,实现共赢,粉丝无不喜闻乐见。因此,在这次的合作中,乐华七子的粉丝在微博上多次感谢携程旅行的认可,主动在微博上截屏开机、品速视频等内容,甚至同期纷纷前往携程旅行户外展示广告牌与偶像合影,并通过后援会或个人上传到微博进行二次传播。携程旅行这次不仅是借势明星,并且完全做到了把明星为我所用,当做媒介资源,分发触达粉丝群体,绑定携程旅行超级粉丝卡定制产品来聚拢与回馈粉丝,实现品牌升级。

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微博

黄金资源,营造声量

作为粉丝经济的传播主阵地,微博为明星和品牌的合作提供了完美的社交营销场景。官宣当日,乐华七子强势霸占微博开机报头,充满朝气的海岛氛围配合竖版全屏的海量曝光,带来了强烈的视觉冲击。同时外链品牌H5,pick谁就购买谁的超级粉丝卡,实现站内引流,提高粉丝对于品牌的认可度。

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除了官方合作视频外,@携程旅行网 在4月27日陆续放出乐华七子单人采访视频,带领粉丝解锁私下软萌的偶像,不断强化携程旅行品牌与乐华七子的关联性,达到品牌信息的最大化覆盖。4月27日,通过粉丝头条,精准覆盖各自的粉丝群体。借由粉丝的二次传播,营造最广泛声量的同时也进一步将乐华七子的粉丝转化为了携程旅行的自有社交资产。

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品牌年轻化的携程旅行,你pick吗

这么帅气的小哥哥约你去旅行,你会拒绝吗?此番携程旅行通过与乐华七子的合作,借势粉丝效应,在微博上以小博大,助力携程旅行品牌焕新,使用户对于品牌的认知从原有的严肃、商务成功转化为年轻、时尚、活力等,提高了年轻族群的关注度。同时,用户通过本次活动推广重塑携程旅行新的阳光、积极品牌形象,好感度迅速提升。这是携程旅行首次在社会化媒体上尝试大规模明星借势传播,微博承载了重要的环节,通过社交分发和口碑发酵,极大的缩短了用户从认知、接受到购买的路径,助力携程旅行向实现品牌战略升级的目标迈出一大步。

微博助力携程旅行品牌升级,并成为携程旅行首选社交营销发酵平台,本次仅仅是携程旅行借势偶像明星做品牌焕新尝试的第一步;精彩并未结束,下一波推广将基于本次热度及社交资产沉淀带来的影响力顺势而发。

 
 
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